Ранкова пошта без Юрія Ніколаєва

[yes1111]

В ефірі знову "Ранкова пошта без Юрія Ніколаєва"

Поки ЦВК ніяк не може підбити останні відсотки, нам продовжують писати: "Зачем вообще Тимошенко была нужна эта избыточная, совершенно не нужная кампания. Этот Суспильный Договир, эти Форумы, команда, вот это вот все - это же совершенно не нужно. Выиграли ведь те, у кого был минимум ясности, минимум коммуникации, минимум конкретики и минимум солидных героев. Так зачем же было так мучиться?".

На питання "навіщо мучитись" насправді відповідати треба довго - бо це майже екзистенційне питання. Якщо в двох словах - "мучитись" треба завжди. Якби в далекому кам'яному столітті не було придурків, які нащось колупались палкою в землі і кидали туди насіння, зараз би не було нашої цивілізації. А їм, напевне, теж казали - "дебіли, нащо ви мучаєтесь, пішли б краще мамонта завалили чи накрайняк рибу спіймали".

А ось на питання, чому виграв мінімум ясності та мінімум конкретики відповісти можна коротко - насправді, ці вибори виграла програма Тимошенко. 

Не кваптесь мені заперечувати, зараз я усе поясню на простому прикладі з найважливішого виду мистецтва - кіно.

Є в США така кіностудія, називається Asylum (укр. Дурка, Психушка). Спеціалізується вона на так званих "mockbuster" (підробних блокбастерах). Суть стратегії наступна - аналітичний штаб студії аналізує всі анонсовані "блокбастерні" кінопроекти і вибирає із них той, в якому є якийсь чіткий яскравий образ чи концепція. Під них вони швиденько клепають низькосортний фільм із дешевими акторами другого ешелону та простенькими спецефектами, і випускають рівно за місяць до повномасштабного реліза блокбастера. Певна частина кіноглядачів ловиться на цю вудочку, і валить валом на ці "підробні блокбастери", дозволяючи "Дурці" зняти вершки з проробленої іншими грунтовної роботи.

Вам смішно, а ті самі "Трансморфери" добряче підкосили "Трансформерів". А "День, коли Земля зупинилась" не лише спортив касу "Дню, коли Земля завмерла" із Кіану Рівзом в головній ролі, а й перебив йому реліз. Студія "20 століття Фокс" навіть реально судилась із "Дуркою" через це.

Ось приблизно те саме сталось і на цих виборах.

Якщо уважно проаналізувати програму Зеленського, легко помітити, що практично всі тези в ній вперше прозвучали на Форумах Нового Курсу. Все, що треба було зробити штабу Зеленського, це подати їх в більш легкій та дешевій формі. Грубо кажучи, створити mockbuster Нового Курсу. І ви просто придивіться - більшість виборців від Зеленського по факту очікує саме виконання програми Юлії Тимошенко. Про лібертаріанство вони практично нічого не чули, а якщо їм розповісти про реальні наміри команди "узеленського" - то може бути і культуршок.

Таким чином, карколомної перемоги Зеленського просто не було б без "Нового Курсу". Саме Юлія Тимошенко зробила основну роботу і розчистила йому дорогу:
- вкинула в політикум мрію про високотехнологічне та інформаційне майбутнє України (причому вкинула двічі - в 2007 та в 2018 рр.)
- зібрала команду, проробила грунтовну роботу і синтезувала реальний образ високотехнологічного майбутнього;
- перекинула місток між нинішнім станом та бажаним майбутнім у вигляді власне Нового Курсу.

В цьому також ховається головна наша помилка. Новий Курс - це прекрасний, комплексний, грунтовний план розвитку країни на роки вперед. Але у нього була системна вада - він був слабко візуалізований. Величезну книжку обсягом 400 сторінок прочитали хіба що спеціалісти та маніяки типу автора цих рядків. Його також треба було подати у вигляді відеокліпа, мультфільма чи комікса - і ось тоді б він вистрелив, як належить.

А ось у Зеленського основа - якраз уміння візуалізувати ідеї. Гляньте останній сезон "Слуги Народа", який був показаний прямо перед виборами - фактично це екранізація Нового Курса. Наклавшись на масштабний протест людей проти істеблішменту, вдала візуалізація і стала одним із ключових факторів перемоги Зеленського.

До честі команди "Батьківщини" слід сказати - на парламентських виборах вона уже значно більше уваги надала візуальній частині НКУ. Було знято кілька чудових мультфільмів із чудовим образним викладенням деяких аспектів НКУ. Що, кстатє, демонструє унікальне уміння Тимошенко та "Батьківщини" швидко адаптуватись і учитись на помилках. Якби не спринтерський час кампанії, встигли б візуалізувати весь Новий Курс - і тоді ми б мали значно кращий результат.

Але нічого ще не пізно. НКУ містить в собі ідеї більше ніж на 10 років вперед. Тепер перед нами стоїть задача зрозуміти, як їх правильно візуалізувати і показати наочно.

І тоді ніякі мокбастери нам не будуть страшні.

Вячеслав Ільченко
Джерело